Маркетинговая услуга «разработка комплексной стратегии продвижения» позволяет Вам получить подробный стратегический план по достижению цели продвижения сайта компании в Интернет с учетом особенностей сайта, поведения конкурентов в Интернет и поведения потенциальной аудитории в Интернет.
Комплексное продвижение сайта в поисковых системах – это сложный процесс, который своим итогом должен принести высокие позиции сайта в выдаче поисковых систем по целевым запросам. Как правило, наличие конкуренции по большинству из них требует учета всех факторов, используемых поисковыми системами при ранжировании. Эти факторы можно условно разделить на "внутренние" и "внешние". К "внутренним" факторам относится все то, что, собственно, находится на продвигаемом сайте и не может быть изменено извне: страницы сайта, их содержимое и внутренняя перелинковка с другими страницами сайта (т.н. внутреннее ссылочное ранжирование). К внешним факторам продвижения относятся ссылки на сайт, установленные на других сайтах (т.н. внешнее ссылочное ранжирование).
Перед началом раскрутки сайта в поисковых системах необходимо, прежде всего, определить цели и задачи, которые должны быть достигнуты и решены посредством этого продвижения – выполнить постановку задачи на продвижение.
Прежде всего, необходимо определиться с тематикой, которой посвящен сайт и, соответственно, с тематикой запросов, по которым будет осуществляться продвижение. Например, если сайт посвящен ремонту бытовой техники (и компания ничем более, кроме ремонта бытовой техники, не занимается), то его совсем не нужно продвигать по запросам, связанным с покупкой или продажей бытовой техники (об этом будет сказано подробнее в разделе, посвященном составлению семантического ядра запросов).
Далее необходимо определиться с целью продвижения сайта и факторами, по которым оно будет оцениваться. Например, если планируется увеличить посещаемость сайта тематическими посетителями, то их число за определенный промежуток времени и будет являться критерием успешности. Если же в планах занять первые места в поисковых системах по определенным запросам, то критерием успешности будут места в поисковых системах по этим запросам. Также здесь можно разделить поисковые запросы на первоочередные и второстепенные. Например, если посредством сайта планируется увеличить объемы продаж, то в первую очередь надо ориентировать продвижение на запросы, связанные непосредственно с продажами, а уже потом дорабатывать остальные запросы. Если же сайт является в первую очередь информационным ресурсом или же предназначен для поддержки бренда, то его необходимо продвигать в первую очередь именно по соответствующим информационным или брендовым запросам, оставив остальные запросы "на потом".
Определив цели и задачи продвижения, составив план продвижения в соответствии с первоочередными и второстепенными запросами (не углубляясь пока в сами поисковые запросы), необходимо провести первичный комплексный анализ сайта. Этот анализ должен выявить все "слабые места" сайта и дать рекомендации для их устранения.
